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空氣凈化器市場“兩頭大 中間小”

空氣凈化器市場“兩頭大 中間小”

發布:2019-12-01 16:44:40

飛利浦空氣凈化器在2016年依然穩坐頭把交椅,線上零售量有小幅上升。值得注意的是飛利浦的零售額份額遠高于零售量份額,這說明飛利浦的產品價格相對偏高,產品的溢價能力不錯。

由于霧霾的加劇,空氣凈化器無疑成了2013年最受關注的家電產品。2013年中國空氣凈化器市場整體零售量接近240萬臺,同比增長90.5%;零售總額達56億元,同比上漲105.9%。在這其中,線上市場的零售額增速高達160%,超過了線下市場86%的零售額增長水平。2013年空氣凈化器線上市場的零售總額約占到整體市場的50%,約28億元,成為與線下市場并駕齊驅的重要渠道。

從技術層面看,目前市場上的主流空氣凈化器品牌主要依靠過濾網過濾技術實現凈化空氣的功能。從空氣凈化器的線上銷售情況來看,產品通常采用離子過濾系統、活性炭過濾系統、觸媒過濾系統和HEPA過濾系統,其中離子過濾式和活性炭過濾式產品占據了市場主導。2013年上述兩類產品分別占據了47%和32%的市場份額。但從市場份額的變動情況來看,離子過濾式和活性炭過濾式產品的表現卻是截然相反。與2012年同期相比,2013年離子過濾式產品的零售量份額下降了 7.7%,但零售額份額卻上漲了6.8%;而活性炭過濾式產品的零售量份額比上年同期上升了10.5個百分點,但零售額份額下降了3.7%。出現這種情況的原因在于,2013年離子過濾式產品的價格出現了大幅上漲,漲幅達到116%;而活性炭過濾式產品的價格則小幅下降。

空氣凈化器高端智能產品份額提升

2013年,高端空氣凈化器在線上的銷售占比穩步提升。3000元以上產品的零售量份額已達到約23%,零售額份額已經達到52.7%,增速超過市場平均水平。這說明趨優理念正引領消費者選擇更為高端和智能的空氣凈化產品。與高端產品的不俗成績相呼應的是,1000元以下的低端產品也頗受網購消費者的歡迎,零售量市場份額接近52%,占據了半壁江山,銷量遠超過3000元以上產品。

值得一提的是,近兩年隨著霧霾天氣的增加,空氣凈化器的價格也在節節攀升,尤其是一些國外品牌的空氣凈化器。2013年國外品牌空氣凈化器的線上銷售價格都出現了不同程度的提升,平均同比增長率達到69%。其中,三星空氣凈化器的線上價格上漲113%,摩瑞爾的線上價格上漲83%,夏普的線上價格上漲 52%。

從市場格局看,目前的空氣凈化器市場呈現出“兩頭大,中間小”的狀態。一方面,在高端產品領域,國外品牌以其強大的品牌號召力吸引消費者;另一方面,國內的一些中小品牌則以價格取勝,靠低廉的價格吸引消費者。

從空氣凈化器的消費群體構成來看,主要是中高收入者,市場普及度還不高。不過,隨著2013年大量國內外企業涌入空氣凈化器市場以及價格戰的打響,中低端市場已經逐漸打開,針對中低收入人群的平民化產品也逐漸面市。

空氣凈化器國外品牌主導市場

2013年,在空氣凈化器領域,國外品牌的零售量和零售額依然占據絕對優勢,分別占到市場的72%和85%,對國內品牌具有壓倒性優勢。市場上品牌高度集中,前三大品牌飛利浦、夏普和松下加起來所占的零售量份額與零售額份額分別達到了47%和63%,可見對于其他中小品牌而言,競爭有多么慘烈。

飛利浦空氣凈化器在2013年依然穩坐頭把交椅,線上零售量有小幅上升。值得注意的是飛利浦的零售額份額遠高于零售量份額,這說明飛利浦的產品價格相對偏高,產品的溢價能力不錯。

日系企業憑借技術上的深厚積累、外觀和功能上的優勢,已經成為市場主導產品。在線上零售額排名前10的企業中,日資企業就有夏普、松下和大金三家。正在改變其傳統黑電形象的夏普,以差異化發力空氣凈化器市場,其開發的“離子群”空氣凈化器在線上受到熱捧,唯一獲得國家消毒機資格認證的產品也在網購消費群體中享有很高的聲譽。夏普空氣凈化器主攻高端市場,但是價格相對其他國外高端產品又較為適中。此外,主打中低端產品的松下是2013年行業增長最快的企業,發展勢頭良好。

近年來,國內從事空氣凈化器生產的企業數量出現井噴,市場上的國內空氣凈化器品牌的數量遠多于國外品牌。但從線上零售額所占的比例來看,國內品牌只占據了空氣凈化器市場約15%的份額。主要原因在于國內空氣凈化器發展時間較短,行業標準嚴重滯后,產品的入門門檻較低,導致大量中小型企業扎堆進入。而產品工藝質量和核心凈化技術的欠缺,導致了這些企業有產品無市場、魚龍混雜的現象。

國內介入空氣凈化器市場較早且具有較高知名度的企業有亞都、海爾、美的、遠大等。作為國內起步較早、規模較大的空氣凈化器廠商,亞都2013年線上市場的零售量與零售額份額分別達到了約8%和7%,是屈指可數的能與國外品牌抗衡的國內廠商,其產品主打中低端市場,價格較為適中。

來源:中國電子報

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